Danone, ABD’de yüksek proteinli yoğurt pazarındaki artan rekabetle başa çıkmakta zorlandığını belirterek, Chobani’ye karşı bir dava açtı. Şirket, 2025’in ikinci yarısında talebi karşılamakta yetersiz kalacağını ve üretim kapasitesini artırmakta geciktiğini açıkladı. Bu gelişme, iki devin pazardaki konumlarını yeniden şekillendirebilir.
Rekabet Ortamı ve Pazar Dinamikleri
Barclays analistleri, Danone’nun ABD süt ürünleri işindeki toparlanma hızına dair endişelerini dile getirdi. Mayıs ayında yayımlanan raporda, “Başta Chobani olmak üzere rakipler çok daha iyi performans gösteriyor ve şu anda %20’nin üzerinde büyüyor” denildi. Analistler, Danone’nun kapasite artırma çabalarının yetersiz kaldığını ve daha fazla yatırım yapması gerektiğini vurguluyor.
Satış ve Pazar Payı Verileri
Chobani, NielsenIQ verilerine göre ABD pazarındaki payını bu yılın ilk çeyreğinde %26’ya yükseltti; üç yıl önce bu oran %21 idi. Öte yandan Danone’nin pazar payı %30,7’den %25,8’e geriledi. Danone’nin Amerika kıtasındaki süt ürünleri birimi ise aynı dönemde %3 satış artışı kaydetti.
Davanın Arka Planı ve Önceki Çekişmeler
Danone, 2016’dan bu yana Chobani’ye karşı en az dört kez dava açtı. Son dava öncesinde iki şirket, kahve ambalajlarındaki sloganlar nedeniyle de anlaşmazlık yaşamıştı. Chobani’nin kurucusu Hamdi Ulukaya, önceki davaların reddedildiğini belirtti.
Endüstri Yorumları
Eski Chobani pazarlama yöneticisi ve ALOHA CEO’su Brad Charron, “Danone, Chobani’ye yılda dört beş kez neredeyse her konuda dava açıyor. Rekabet edemiyorlarsa dava açıyorlar” dedi. Charron, büyük firmaların protein içeriği gibi unsurları farklı göstermek için porsiyon ölçülerini değiştirebileceğini, ancak tüketicinin bu durumun farkına varacak kadar bilinçli olduğunu ekledi.
Gelecek İçin Beklentiler
Uzmanlar, Danone’nun üretim kapasitesini hızla artırması ve yenilikçi ürünlerle pazara yön vermesi gerektiğini savunuyor. Chobani ise mevcut büyüme ivmesini sürdürerek pazar payını artırmayı hedefliyor. İki şirket arasındaki hukuki mücadele, sektördeki rekabetin ne kadar yoğun olduğunu bir kez daha gösteriyor.
